著者･堀栄三の情報参謀としての考え方や振る舞いから、現在のビジネスへ2つの教訓。① 表面や形などの枝葉にとらわれないで奥にある本質を見よ、② 出来事の兆し･兆候･相手の仕草を逃さず総合的に見て何を意味するのかを判断せよ。

本書の概要。｢マーケティングリサーチャー｣ と ｢マーケター｣ のスタンスの違い。リサーチとマーケティングの一貫性。マーケターの視点を持つリサーチャーに。

興味深かった駅弁の開発話から、戦略とは何かを考え。100人のうち5人に本当に喜ばれる駅弁を。戦略とは何を捨てるか。絞るからこそやることが明確になる。

本書の内容。新しいテレビ視聴データを積極的に使用。データに基づく説得力のある検証結果と考察、マーケティングコミュニケーションへの俯瞰的な提言。データを味方にできるクリエイター。

経験に基づくセールストーク。データ分析に見る ｢現場の大切さ｣ 。

本書の内容。本質直観とは。本質直観とマーケティングリサーチ。

① プラットフォーム各社の動きや考え方を読み取るスキル、② クロスチャネルでカスタマージャーニーをモデリングするスキル、③ 膨大なデータから本当に必要なインサイトを見極めるスキル、④ 手動と自動のバランスを取るスキル、⑤ 新しいことにチャレンジする…

本書の内容。4つのプレイヤー視点でメッセージを考える。伝わるメッセージとは。

本書の内容。ヒトの本能から広告を読み解く。ターゲットのインサイトは変わり続ける。

本書の内容。魅力的な広告コピーをつくるために。ブランドとは ｢気持ちのいい記憶｣ 。

論理が 70% 、センスは 30% 。良いコピーを書くための ｢論理｣ 。発想体質になるための考え方 (6つ) 。

マーケットの本質を見抜く3つの習慣。資産運用とマーケティングの共通点。

和僑 という楡周平の小説がおもしろかったのでご紹介します。 和僑 作者: 楡周平 出版社/メーカー: 祥伝社 発売日: 2017/08/08 メディア: 文庫 この商品を含むブログ (2件) を見る エントリー内容です。 本書の内容 提供価値は何か 価値があるかは相手が決め…

ビジネスで本当に使える 超 統計学 という本をご紹介します。 ビジネスで本当に使える 超 統計学 作者: 村上知也, 矢本成恒 出版社/メーカー: 秀和システム 発売日: 2015/07/27 メディア: Kindle 版 この商品を含むブログを見る エントリー内容です。 本書の…

そうだ、葉っぱを売ろう！過疎の町、どん底からの再生 という本をご紹介します。 そうだ、葉っぱを売ろう！過疎の町、どん底からの再生 作者: 横石知二 出版社/メーカー: SB クリエイティブ 発売日: 2007/08/23 メディア: 単行本 購入: 8人 クリック: 143回 …

21世紀のビジネスにデザイン思考が必要な理由 という本が興味深く読めたので、ご紹介します。 21世紀のビジネスにデザイン思考が必要な理由 作者: 佐宗邦威 出版社/メーカー: クロスメディア･パブリッシング (インプレス) 発売日: 2015/07/22 メディア: Kind…

マーケティングについてです。顧客視点で、マーケティング戦略をどのようにつくっていくかを書いています。 エントリー内容です。 顧客を絞れば戦略が決まる 顧客視点で進める戦略立案 戦略と戦術に一貫性はあるか

マーケティングの本でおすすめの1冊が エスキモーに氷を売る - 魅力のない商品を、いかにセールスするか です。 エスキモーに氷を売る - 魅力のない商品を、いかにセールスするか 作者: ジョン･スポールストラ, 中道暁子 出版社/メーカー: きこ書房 発売日: …

聞き方の技術 - リサーチのための調査票作成ガイド という本をご紹介します。 聞き方の技術 - リサーチのための調査票作成ガイド 作者: 山田一成 出版社/メーカー: 日本経済新聞出版社 発売日: 2010/02/16 メディア: 単行本（ソフトカバー） クリック: 7回 …

セオドア･レビットの言葉から、マーケティングについて書いています。 エントリーの内容です。 真のマーケティングに必要なもの データや情報のレベル感 データを価値に変えるには

本書の特徴。本書のキーワードの1つは ｢ハイコンテキスト｣ 。ハイコンテキストの視点で考えるブランディング広告。

リスティング広告 - プロの思考回路 という本をご紹介します。 リスティング広告 - プロの思考回路 作者: 佐藤康夫, 杉原剛, 有園雄一, 岡田吉弘, 高崎青史, 来田貴弘, 西原元一 出版社/メーカー: 角川アスキー総合研究所 発売日: 2014/06/12 メディア: Kind…

本書の内容。経営戦略フレーム: BASiCS。顧客視点の経営戦略。