運営者: 多田 翼 (LinkedIn, Facebook)

マーケティング

魔法のラーメン発明物語 - 私の履歴書 (安藤百福) 。イノベーションの視点で見るチキンラーメンとカップヌードルの発明

本書の内容。インスタントラーメンとカップヌードルの開発。イノベーションは未来の当たり前をつくること。世界が安藤百福に送った賛辞。

Harvard Business Review 2008年11月号 「マーケティング論の原点」 。セオドア・レビットが語ったデータ分析とマーケティングへの示唆

セオドア・レビットの言葉から、データ分析やマーケティングへの示唆。データと情報、情報の先。知識と思考。

USJ を劇的に変えた、たった1つの考え方 - 成功を引き寄せるマーケティング (森岡毅) 。目から鱗の戦略論

戦略とは 「資源配分の選択」 である。「目的 - 戦略 - 戦術」 の関係。戦略とマーケティング。

問題解決ドリル - 世界一シンプルな思考トレーニング (坂田直樹) 。常識外れの楽天イーグルスの観客動員戦略は、顧客視点では理にかなっていた

ユニークな競合設定。顧客視点での競合設定と差別化。楽天イーグルスの戦略からの学び。

革新的な会社の質問力 (河田真誠) 。良い質問は相手のためになる

本書の内容。良い質問は相手のためになる。興味深かった質問 (3つ) 。良い質問で影響力を発揮する。

大本営参謀の情報戦記 - 情報なき国家の悲劇 (堀栄三) 。本質を捉え、兆候から何を意味するかを判断せよ

著者・堀栄三の情報参謀としての考え方や振る舞いから、現在のビジネスへ2つの教訓。① 表面や形などの枝葉にとらわれないで奥にある本質を見よ、② 出来事の兆し・兆候・相手の仕草を逃さず総合的に見て何を意味するのかを判断せよ。

マーケティングリサーチの論理と技法 (第4版) (上田拓治) 。マーケティングリサーチャーとマーケターのスタンスの違い

本書の概要。「マーケティングリサーチャー」 と 「マーケター」 のスタンスの違い。リサーチとマーケティングの一貫性。マーケターの視点を持つリサーチャーに。

1年で駅弁売上を5000万アップさせたパート主婦が明かす奇跡のサービス (三浦由紀江) 。幕の内弁当ではダメ、100人のうち5人が本当に満足する駅弁を

興味深かった駅弁の開発話から、戦略とは何かを考え。100人のうち5人に本当に喜ばれる駅弁を。戦略とは何を捨てるか。絞るからこそやることが明確になる。

届く CM 、届かない CM - 視聴率 = GRP に頼るな、注目量 = GAP をねらえ (横山隆治 / 大橋聡史 / 川越智勇)

本書の内容。新しいテレビ視聴データを積極的に使用。データに基づく説得力のある検証結果と考察、マーケティングコミュニケーションへの俯瞰的な提言。データを味方にできるクリエイター。

1年で駅弁売上を5000万アップさせたパート主婦が明かす奇跡のサービス (三浦由紀江) 。現場を知っているからこそ、価値のある提案やアウトプットが出せる

経験に基づくセールストーク。データ分析に見る 「現場の大切さ」 。

「本質直観」 のすすめ。- 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す (水越康介) 。自分自身を深掘りし直観を鍛える方法

本書の内容。本質直観とは。本質直観とマーケティングリサーチ。

運用型広告 - プロの思考回路。運用型広告プロフェッショナルに求められる5つのスキル

① プラットフォーム各社の動きや考え方を読み取るスキル、② クロスチャネルでカスタマージャーニーをモデリングするスキル、③ 膨大なデータから本当に必要なインサイトを見極めるスキル、④ 手動と自動のバランスを取るスキル、⑤ 新しいことにチャレンジする…

どう伝わったら、買いたくなるか (藤田康人) 。心の琴線に触れ、自分ごと化されるメッセージをつくる

本書の内容。4つのプレイヤー視点でメッセージを考える。伝わるメッセージとは。

欲しい ほしい ホシイ - ヒトの本能から広告を読み解くと (小霜和也) 。「ヒト」 の本能に立ち戻って読み解き、「人」 を動かす広告は何かを考える

本書の内容。ヒトの本能から広告を読み解く。ターゲットのインサイトは変わり続ける。

ここらで広告コピーの本当の話をします。(小霜和也) 。魅力的な広告コピーを書くための考え方

本書の内容。魅力的な広告コピーをつくるために。ブランドとは 「気持ちのいい記憶」 。

広告コピーってこう書くんだ!読本 (谷山雅計) 。良いコピーを書くための 「発想体質」 になる方法

論理が 70% 、センスは 30% 。良いコピーを書くための 「論理」 。発想体質になるための考え方 (6つ) 。

投資バカの思考法 (藤野英人) 。株式投資のためのマーケットの本質を見抜く3つの習慣

マーケットの本質を見抜く3つの習慣。資産運用とマーケティングの共通点。

和僑 (楡周平) 。価値があるかを決めるのは顧客、自分たちではない

和僑 という楡周平の小説がおもしろかったのでご紹介します。 和僑 作者: 楡周平 出版社/メーカー: 祥伝社 発売日: 2017/08/08 メディア: 文庫 この商品を含むブログ (2件) を見る エントリー内容です。 本書の内容 提供価値は何か 価値があるかは相手が決め…

ビジネスで本当に使える 超 統計学 (村上知也 / 矢本成恒) 。統計だけではなく経営やマーケティングも学べる本

ビジネスで本当に使える 超 統計学 という本をご紹介します。 ビジネスで本当に使える 超 統計学 作者: 村上知也, 矢本成恒 出版社/メーカー: 秀和システム 発売日: 2015/07/27 メディア: Kindle 版 この商品を含むブログを見る エントリー内容です。 本書の…

そうだ、葉っぱを売ろう!過疎の町、どん底からの再生 (横石知二) 。おばあちゃんをとびっきりの笑顔にする 「葉っぱビジネス」

そうだ、葉っぱを売ろう!過疎の町、どん底からの再生 という本をご紹介します。 そうだ、葉っぱを売ろう!過疎の町、どん底からの再生 作者: 横石知二 出版社/メーカー: SB クリエイティブ 発売日: 2007/08/23 メディア: 単行本 購入: 8人 クリック: 143回 …

21世紀のビジネスにデザイン思考が必要な理由 (佐宗邦威) 。デザイナーではなくても、デザイン思考で新たな価値を生み出す方法

21世紀のビジネスにデザイン思考が必要な理由 という本が興味深く読めたので、ご紹介します。 21世紀のビジネスにデザイン思考が必要な理由 作者: 佐宗邦威 出版社/メーカー: クロスメディア・パブリッシング (インプレス) 発売日: 2015/07/22 メディア: Kind…

経営戦略立案シナリオ (佐藤義典) 。顧客を絞れば戦略が決まる

マーケティングについてです。顧客視点で、マーケティング戦略をどのようにつくっていくかを書いています。 エントリー内容です。 顧客を絞れば戦略が決まる 顧客視点で進める戦略立案 戦略と戦術に一貫性はあるか

エスキモーに氷を売る - 魅力のない商品を、いかにセールスするか

マーケティングの本でおすすめの1冊が エスキモーに氷を売る - 魅力のない商品を、いかにセールスするか です。 エスキモーに氷を売る - 魅力のない商品を、いかにセールスするか 作者: ジョン・スポールストラ, 中道暁子 出版社/メーカー: きこ書房 発売日: …

聞き方の技術 - リサーチのための調査票作成ガイド (山田一成) 。アンケートは回答者とのコミュニケーションである

聞き方の技術 - リサーチのための調査票作成ガイド という本をご紹介します。 聞き方の技術 - リサーチのための調査票作成ガイド 作者: 山田一成 出版社/メーカー: 日本経済新聞出版社 発売日: 2010/02/16 メディア: 単行本(ソフトカバー) クリック: 7回 …

Harvard Business Review (2008年11月号) 。セオドア・レビットが語った真にマーケティングに必要なものは 「知識ではなく思考」

セオドア・レビットの言葉から、マーケティングについて書いています。 エントリーの内容です。 真のマーケティングに必要なもの データや情報のレベル感 データを価値に変えるには

IT ビジネスの原理 (尾原和啓) 。ハイコンテキストの視点で考えるブランディング広告

本書の特徴。本書のキーワードの1つは 「ハイコンテキスト」 。ハイコンテキストの視点で考えるブランディング広告。

リスティング広告 - プロの思考回路。単なるテクニック本ではなく 「プロの考え方」 が学べる本

リスティング広告 - プロの思考回路 という本をご紹介します。 リスティング広告 - プロの思考回路 作者: 佐藤康夫, 杉原剛, 有園雄一, 岡田吉弘, 高崎青史, 来田貴弘, 西原元一 出版社/メーカー: 角川アスキー総合研究所 発売日: 2014/06/12 メディア: Kind…

経営戦略立案シナリオ (佐藤義典) 。一貫性と具体性のある顧客視点のマーケティング戦略

本書の内容。経営戦略フレーム: BASiCS。顧客視点の経営戦略。